Sonos đã trải qua một năm đầy sóng gió sau bản cập nhật ứng dụng gây tranh cãi, khiến người dùng phản ứng dữ dội. Công ty rất cần một “chiến thắng” vào năm 2025, một sản phẩm mới giúp lật sang trang.
Giải pháp được đồn đoán là một đầu phát video streaming giá 400 USD.
Gần như mọi nhà quan sát, bao gồm cả người viết bài gốc, đều cho rằng đây là một ý tưởng thảm họa đối với Sonos – một công ty nổi tiếng với các loa mạng chất lượng cao. Tuy nhiên, công ty dường như đã mất phương hướng sau làn sóng phản đối bản cập nhật ứng dụng, vốn ban đầu chứa đầy lỗi và thiếu các tính năng cốt lõi.
Tuy nhiên, có vẻ như những cái đầu lạnh đã chiếm ưu thế, khi The Verge đưa tin rằng Sonos đã hủy bỏ kế hoạch cho đầu phát streaming Pinewood, dự án đã được phát triển trong thời gian dài.
Sonos không đưa ra bình luận chính thức, nhưng theo The Verge, các lãnh đạo Sonos đã thông báo trong một cuộc họp toàn công ty rằng họ đã loại bỏ kế hoạch Pinewood.
Động thái này, diễn ra hai tháng sau khi CEO lâu năm của Sonos từ chức, có thể đồng nghĩa với việc Sonos sẽ không có bất kỳ đợt ra mắt sản phẩm mới ấn tượng nào trong phần còn lại của năm 2025, hoặc ít nhất là không có sản phẩm thuộc danh mục hoàn toàn mới.
Nhưng quyết định của Sonos cũng đồng nghĩa với việc họ sẽ không mạo hiểm dấn thân vào một lĩnh vực đã quá cạnh tranh với một sản phẩm có giá quá cao, điều mà công ty đã làm với cặp tai nghe Sonos Ace nhận được phản hồi thờ ơ, được ra mắt ngay sau sự cố ứng dụng.
Pinewood, nếu các thông tin rò rỉ là chính xác, sẽ là một chiếc hộp streaming màu đen dạng hộp khác, hoàn chỉnh với bộ chia HDMI tích hợp cho phép người dùng kết nối các console game, đầu Blu-ray và các nguồn video khác.
Chiếc hộp streaming này cũng sẽ hoạt động với các loa Sonos hiện có của bạn, cho phép thiết lập hệ thống home theater không dây mà không cần soundbar.
Trong khi đầu phát streaming và bộ chia HDMI tích hợp của nó có thể giúp giải quyết các vấn đề đồng bộ âm thanh/hình ảnh thường gặp ở những người đam mê home theater, nó cũng gây lo ngại với mức giá đồn đoán: từ 200 USD đến 400 USD, đắt hơn nhiều so với Apple TV 4K và Nvidia Shield vốn đã có giá cao cấp.
Đóng góp vào mối lo ngại là thông tin Sonos hợp tác về dự án Pinewood với The Trade Desk, một công ty quảng cáo kỹ thuật số, dẫn đến lo ngại rằng giao diện của đầu phát streaming có thể hiển thị quảng cáo hoặc theo dõi thói quen xem của người dùng.
Có vẻ như đó là một động thái kỳ lạ khi Sonos lao vào một lĩnh vực xa lạ và đã bão hòa với một thiết bị quá đắt đỏ, thay vì tập trung vào lĩnh vực mà họ đã tiên phong và sớm thống trị: âm thanh đa phòng tầm trung.
Một sự thay đổi hướng đi như thế này không bao giờ là điều dễ chịu, nhưng đó là một ý tưởng tốt hơn là lao thẳng xuống vực thẳm. Giờ đây, có lẽ Sonos có thể quay trở lại những giá trị cốt lõi và – theo thời gian – giành lại niềm tin từ khách hàng của mình.
